Se elabora en Mendoza pero lleva la marca chilena. Llega para competir con los argentinos en el segmento premium.
Carmen ErcegovichLa etiqueta Casillero del Diablo, la más famosa del país vecino en el mundo, ahora puede conseguirse en las góndolas de supermercados y vinotecas como un producto nacional, ya no importado. Se trata de una inusual estrategia comercial y de marketing del grupo chileno Concha y Toro, propietario de la marca, la más fuerte dentro de su poderoso portfolio que incluye también a la bodega Trivento de Mendoza.
«Es cierto que nosotros somos embajadores de Chile en el mundo, pero Casillero del Diablo es una marca con una larga historia que siempre tuvo vocación internacional», dice a Clarín Sebastián Aguirre, Gerente de Marketing global. «Es una gran apuesta porque nos permite acercar la marca al consumidor argentino, que valora mucho el vino local y tiene un paladar con preferencias bien claras», agrega.
